Der Kabel Blog

Bei den Web 2.0 Videoportalen YouTube, Sevenload und MyVideo wird das Angebot von so genanntem Premium Content weiter ausgebaut. Alle drei Video Websites informierten heute über entsprechende Verstärkungen ihrer Videoinhalte.

Die Zeitschrift AUTO BILD setzt schon länger auf Bewegtbild im Netz, mit autobild.tv wird dafür sogar schon eine eigene Webadresse genutzt. Der neue YouTube Channel www.youtube.com/autobild ist ein Schritt zu auf die Zielgruppe, denn das riesige Videoportal aus der Google-Familie erreicht jeden Tag sehr viele Menschen.

“Der gebrandete Premium Channel auf Youtube ist nicht nur ein weiteres, tolles Servicetool für unsere Nutzer, sondern erhöht auch die Reichweite von autobild.tv enorm, da Youtube über sehr hohe Nutzerzahlen verfügt”, erklärt Christian Müller, Chefredakteur autobild.de, den Schritt in einer Pressemitteilung.

Die Inhalteproduzenten bewegen sich dorthin, wo die Menschen sind, die sie erreichen wollen. Im Web galt vor gar nicht so langer Zeit noch, so viele Nutzer wie möglich auf die eigene Homepage zu bringen, selbst direkte Links zu Unterseiten waren oftmals unerwünscht, damit die Werbebanner möglichst teuer verkauft werden konnten. Inzwischen hat bei vielen Inhalteanbietern ein Umdenken eingesetzt. Im Sinne des Web 2.0 müssen User nicht auf der Website des Anbieters sein, um dessen Inhalte zu konsumieren. Zudem darf man die Werbewirkung für die eigene Marke nicht unterschätzen, denn auf Plattformen anderer präsent zu sein, erhöht die Zahl der Kontakte erheblich.

Inhalte des Musiksenders Yavido Urban Music Network sind bereits auf vielen Wegen zu bekommen, dennoch ging jetzt bei Sevenload ein Branded Channel an den Start: Über www.sevenload.com/yavido präsentiert der TV-Sender eine spezielle Mischung aus Konzertmitschnitten, Interviews und Eigenproduktionen.

Uwe Bernhard Wache, Vorstand der Euro I AG, lobt die neue Partnerschaft mit dem Social Media Network Sevenload: “Mit dem Start der Yavido-Sendung bei sevenload ist ein weiterer wichtiger Schritt getan, unser Musikangebot auf allen relevanten Kanälen zu verbreiten. Ob im Digital-TV, im IPTV, im Yavido-Webportal oder jetzt auf der enorm reichweitenstarken sevenload-Plattform: Yavido ist für Urban Music-Fans genau auf den Kanälen zu finden, die von ihnen genutzt werden. Wir sind sehr froh, mit sevenload einen so guten Partner für die Umsetzung dieser Ziele gefunden zu haben.”

“Mit Yavido als Partner können unsere Nutzer aus einem noch vielfältigeren Angebot an Musikinhalten aus den Bereichen Hip Hop, Rap, R’n’B und Soul wählen”, freut sich Andreas Heyden, COO bei sevenload in einer Pressemitteilung. “Durch diese Zusammenarbeit haben wir einen weiteren Partner ins Boot geholt, der uns qualitativ hochwertige Musikinhalte garantiert und so eine echte Bereicherung für unseren Musikkanal darstellt.”

Für die Betreiber, die anfangs auf den Hype um User Generated Content setzten, bieten die Inhalte von TV-Kanälen und anderen professionellen Produzenten die Chance, doch noch eine gutes Geschäft mit ihren Videoportalen machen zu können. SevenOne Interactive, der Online- und Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1 Group, gab heute eine Bündelung des Bewegtbildangebots auf  MyVideo bekannt.

In der heutigen Pressemitteilung des Vermarkters heißt es: “Unter der neuen Marke ‘MyVideo Prime TV’ erreichen Werbekunden ab sofort 1,45 Millionen Zuschauer (Unique User) im Monat. Damit entsteht eine der größten vermarktungsfähigen Reichweiten im Bereich Bewegtbild im deutschsprachigen Internet. Das Angebot besteht unter anderem aus professionellen Video-Clips, kompletten Serien, Filmen, TV-Bonusmaterial und Kinohighlights.”

“Derzeit bietet SevenOne Interactive vier Werbeformen für Bewegtbildinhalte an: PreRoll Video-Ads, MidRoll Video-Ads, PostRoll Video-Ads und Overlays”, heißt es an anderer Stelle in der Presseinformation. “Da die Werbekunden ihre Spots ausschließlich im Rahmen professioneller Umfelder buchen, baut SevenOne die entsprechenden Umfelder kontinuierlich aus. Der Community-Charakter des Portals bleibt davon unberührt und kann in intelligente Werbekonzepte eingebaut werden.”

Dass der Community-Charakter dadurch nicht verändert würde, klingt reichlich euphemistisch. Man traut den Nutzern wohl nicht und die Werbekunden stellen Ansprüche. Besonders Werbung für Markenartikel benötigt verlässliche Umfelder, denn wenn die eigene Marke plötzlich in einem unappetitlichen oder politisch radikalen Umfeld auftaucht, ist die Aufregung üblicherweise extrem groß.

Deshalb sagt Matthias Falkenberg, Geschäftsführer SevenOne Interactive:  “Rund 60 Prozent der Video-Abrufe auf Video-Portalen entfällt auf professionellen Content. Und nur hier schalten die Unternehmen auch ihre Werbespots: Sie suchen sichere Umfelder, die ihre Marken nicht beschädigen, sondern positiv auf sie einwirken. Strategisch ist es deshalb unser Ziel, unser Angebot an professionellem Content kontinuierlich auszubauen. Als audiovisuelles Medienhaus verfügen wir hierbei auch über die nötigen Bewegtbild-Inhalte.”

Interessant ist dabei besonders der letzte Teil: Obwohl MyVideo.de im Vergleich zu YouTube.com ziemlich klein ist, verfügt die ProSiebenSat.1-Gruppe als Medienunternehmen von Hause aus über eine große Zahl professioneller Inhalte und über lange etablierte Kontakte zu externen Inhalteproduzenten. Das Videoportal ist damit eigentlich bestens eingebettet, doch spätestens mit dem Start der Web-TV-Services für die Free-TV-Sender Sat.1 und kabel eins in der letzten Woche sowie zuvor schon für ProSieben dürften viele Zuschauer bzw. User verwirrt sein, welche Inhalte sie nun wo zu sehen bekommen. Selbst die an sich kostenpflichtige und damit dem Pay-TV ähnelnde Video on Demand-Plattform Maxdome hat einige kostenlose Inhalte im Angebot.

Nutzt Ihr die Video on Demand-Möglichkeiten der TV-Sender wie die Mediathek vom NDR oder schaut Ihr anderweitig kostenlos TV über Internet? Wollt Ihr als Fernsehzuschauer Video on Demand überhaupt oder nutzt Ihr lieber einen Festplattenplattenrekorder, wie sie einige Kabelanbieter schon günstig zur Miete überlassen, um die digitalen Pay-TV-Programme für eine individuelle Nutzung aufzuzeichenen?