Aus Premiere wird Sky, aber wird Pay-TV dadurch attraktiver?

An Programmreformen sind langjährige Premiere-Kunden gewöhnt. Im Juni vorigen Jahres berichteten wir zum Beispiel über neue Abo-Preise bei Premiere ab 1. Juli, dieses Jahr erfolgt ebenfalls Anfang Juli eine Umstellung. Doch diesmal geht es um mehr als nur um neue Preise für Premiere-Abos und das Schnüren neuer Programmpakete.

Seit der mächtige Rupert Murdoch mit seiner News Corporation bei Premiere eingestiegen war, gab es Spekulationen, ob aus dem angeschlagenen Pay-TV-Anbieter Premiere so etwas wie "Sky Deutschland" werden würde. Unter dem Namen "Sky" ist der Medienkonzern bereits anderenorts erfolgreich im Markt für Bezahlfernsehen aktiv. Nach verschiedenen Änderungen, die eine Orientierung an den in anderen Ländern erfolgreichen Modellen erahnen ließen, wurde letzte Woche offiziell ein Relaunch von Premiere als Sky für den 4. Juli 2009 verkündet.

Premiere und Pay-TV, das waren jahrelang für viele fast gleichbedeutende Begriffe. Im an nationalen Märkten ausgerichten TV-Geschäft die im deutschen Sprachraum so bekannte Marke Premiere als Namen für das Programmangebot aufzugeben, klingt zunächst nach einer großen Wertevernichtung. Allerdings sind ein hoher Bekanntheitsgrad und ein gutes Image zwei verschiedene paar Schuhe.

Zudem kommen nicht nur ein paar neue TV-Sender hinzu oder werden gestrichen, ändern sich nicht nur wieder mal die Preise für die Programmpakete; diesmal sind die Änderungen für die Abonnenten und die, die es werden wollen, größer. Wichtigste Änderung ist die Einführung eines Basispakets mit dem Namen "Sky Welt", welches jeder Abonnent bezahlen muss.

Darauf aufsetzend können die weiteren Pakete "Sky Film", "Sky Sport", "Sky Fußball" gebucht werden. Die "Sky HD"-Programme mit hochauflösendem Fernsehen gibt es gegen weiteren Aufpreis zum jeweiligen Programmpaket. Und dann gibt es für Satellitenkunden noch "Sky Welt Extra", wobei aufgrund von begrenzten Übertragungskapazitäten in den Kabelnetzen dort das Angebot an sich etwas weniger üppig ausfällt als für Satellitenhaushalte.

Die vielen neuen Namen und Pakete könnten so manchen Fernsehzuschauer, der über den Abschluss eines Sky-Abos nachdenkt, verwirren. Die Pressemitteilung von Premiere zum Relaunch erstreckt sich nicht umsonst über vier Seiten, aber die neue Paketstruktur wird dort gut erklärt. Auf den zweiten Blick verdient Premiere Lob für die logische Struktur der Abo-Pakete. Derzeit erscheint die Zuordnung der einzelnen Sender zu den Paketen ziemlich willkürlich. Nicht zuletzt bekommen die einzelnen Pay-TV-Kanäle wieder ein klares Profil, was besonders bei den Filmkanälen auffällt.

Laut Mitteilung von Premiere umfasst das Basispaket "Sky Welt" für alle Abonnenten "20 erstklassige, nationale und  internationale Sender", darunter zwei TV-Sender, die neu beim Anbieter sind: "Motorvision TV ist der erste deutsche Sender, bei dem sich alles um Autos und Motorräder dreht. Spiegel Geschichte zeigt hervorragende Dokumentationen und fiktionale Formate. Darüber hinaus sind die Dokumentationssender National Geographic Channel, Discovery Channel und National Geographic Wild Bestandteil des neuen Pakets." Allerdings sollten Premiere-Abonnenten wissen, dass der Sender Discovery Geschichte ganz eingestellt und der Kanal Animal Planet nicht mehr bei Premiere bzw. Sky zu empfangen sein wird.

An Kinder richten sich bei "Sky Welt" der Disney Channel, Junior, Playhouse Disney und Jetix. Außerdem sollen Fox, Sky Krimi, TNT Serie und SciFi im Basispaket enthalten sein. Bei einem Preis von 16,90 € monatlich werden vom Free-TV frustrierte Serienfans sowie an Dokumentationen interessierte Zuschauer also preiswert mit einem prallen Programmangebot versorgt. Für Eltern, die ihre Kinder nicht der Berieselung durch Unmengen an Werbespots im kommerziellen Free-TV aussetzen wollen, ist das Basispaket ebenfalls eine Empfehlung.

Die Abonnenten von "Sky Welt" buchen entsprechend ihren Interessen zusätzliche Premium-Pakete hinzu: "Sky Film", "Sky Sport" und "Sky Fußball Bundesliga".

Satellitenhaushalte bekommen mehr Programme: Wer "Sky Welt" und zusätzlich eines der drei genannten Premium-Pakete bucht, bekommt als Bonus "Sky Welt Extra" mit den TV-Sendern History, The Biography Channel, Romance TV, Kinowelt TV, Turner Classic Movies, MTV und ESPN America.

Fernseher sollen groß und flach sein, HDTV wird von Verbrauchern nachgefragt. Dumm nur, dass Fernsehzuschauer in Deutschland bisher kaum HDTV empfangen können, obwohl Premiere hier schon vergleichsweise gut aufgestellt war. Sky-Kunden in Deutschland und Österreich können dann allerdings mehr TV-Kanäle in HD-Qualität gucken: Sky Cinema HD, Disney Cinemagic HD, Sky Sport HD, National Geographic HD, History HD und Discovery HD. Der Haken ist dabei, dass so viele HDTV-Programme nicht in allen Kabelnetzen zu empfangen sein werden, die Satellitenhaushalte sind hier ein weiteres Mal im Vorteil.

Alle Filmsender, Sportangebote und Doku-Kanäle einzeln vorzustellen, würde den Rahmen dieses Artikels sprengen. Das neue Programm von Sky wird uns hier im Blog allerdings noch öfter beschäftigen. Besonders auf die neuen TV-Kanäle bei Sky werden wir ein Auge haben.

Vorläufiges Fazit: Das Pay-TV-Angebot von Sky bietet sehr viel. Während das Basispaket "Sky Welt" einen günstigen Einstieg ermöglicht, müssen Film- und Sportfans für das größere Programmangebot etwas tiefer in die Tasche greifen. Daher gilt: Wer vor allem an Spielfilmen interessiert ist und über einen schnellen Internetzugang verfügt, sollte prüfen, ob er mit einem Abo des Video on Demand-Dienstes Maxdome vielleicht für weniger Geld mehr Spaß hat als mit klassischem Pay-TV via Kabel oder Satellit. Wer als Sportfan in erster Linie Fußball sehen möchte und einen DSL- oder VDSL-Anschluss von T-Home nutzt, erhält die Spiele der Bundesliga ziemlich preiswert über das IPTV-Angebot der Deutschen Telekom.