Der Kabel Blog

Die Verbraucher in Deutschland geben 2009 noch mehr Geld für Flachbildfernseher aus als 2008. Fast alle Fernsehgeräte sind HD-ready, die Nachfrage nach HDTV-Inhalten sorgt für weiterhin gute Verkaufszahlen, Heimvernetzung und Multimedia im Wohnzimmer stützen die Verkäufe zusätzlich.

Flachbildfernseher verkaufen sich weiterhin gut. Der Verkauf von LCD-TVs und Plasma-TVs stabilisert sogar den Markt für digitale Unterhaltungselektronik insgesamt, sodass nur mit einem Umsatzrückgang um 2,9 % zum Rekordjahr 2008 zu rechnen ist. Der Markt insgesamt erreicht voraussichtlich ein Volumen von 12,3 Milliarden Euro. Diese Werte nannte der Hightech-Verband BITKOM heute mit Bezug auf eine neue Erhebung der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) im Auftrag des European Information Technology Observatory (EITO).

“Das Wachstum bei Absatz und Umsatz von Flachbildfernsehern stabilisiert die gesamte Unterhaltungselektronik. Die Nachfrage nach hochauflösenden TV- und Zusatzgeräten treibt den Markt”, informiert BITKOM-Vizepräsident Achim Berg. Demgegenüber verkaufen sich analoge Geräte wie Röhrenfernseher und Radios noch schlechter, dieser Bereich verzeichnet ein Minus von 7 % auf 0,7 Milliarden Euro.

Der Markt der analogen Geräte, also etwa Radios und Röhrenfernseher, schrumpft hingegen um über 7 Prozent auf 0,7 Milliarden Euro. Digitale und analoge Unterhaltungselektronik zusammen kommen auf ein Minus von 3,1 % bzw. auf ein Volumen von immerhin noch 13 Milliarden Euro. Berg: “Angesichts der volkswirtschaftlichen Rahmendaten entwickelt sich die Unterhaltungselektronik überdurchschnittlich gut.” Bei den Flachbildfernsehern ist von einer Krise nichts zu sehen, 5,6 Milliarden Euro werden die Haushalte in Deutschland sich den großen, flachen Fernsehspaß dieses Jahr kosten lassen, 2,6 % mehr als 2008. Im kommenden Jahr sollen die Umsätze dieses Niveau halten.

LCD oder Plasma? Die Käufer entscheiden sich verstärkt für LCD-Fernseher, mehr als 7 Millionen davon werden hierzulande verkauft werden, was einem Plus von 20 % entspricht, für nächstes Jahr rechnen die Marktforscher sogar mit 7,5 Millionen. Immerhin: Dieses wie nächstes Jahr werden vermutlich 700.000 Plasma-TV-Geräte verkauft werden. Der Verkauf der Flachbildfernseher sorgt schon für 43 % des ganzen Umsatzes bei Unterhaltungselektronik. “Die Branche profitiert vom Trend zum hochauflösenden Fernsehen, etwa 98 Prozent des Umsatzes mit Flachbildfernsehern werden inzwischen mit HD-ready-Geräten gemacht”, analysiert Berg.

Aus seiner Sicht kommt dem sich endlich vergrößernden Angebot an HDTV-Angeboten eine entscheidende Rolle zu, andere Länder sind in dieser Hinsicht schon viel weiter. Die öffentlich-rechtlichen Sender führten zur Leichtathletik-WM in Berlin einen großen Testlauf durch, die RTL-Gruppe sowie ProSiebenSat.1 sind bald mit HD-Kanälen auf Sendung, Sky bietet Pay-TV-Abonnenten deutlich mehr HD-Inhalte als der Vorgänger Premiere.

Das größere Programmangebot in HD-Qualität werde für anhaltende Nachfrage bei HD-Ausstattung und Geräten mit großen Bildschirmdiagonalen sorgen. In diesem Fahrwasser profitieren die Hersteller von Set-Top-Boxen und sogar von Blu-ray-Playern. Sogar für die Attraktivität der verschiedenen Empfangswege (wie Kabel, Satellit, IPTV) haben HD-Kanäle eine Bedeutung.

HDTV ist zwar ein wichtiger Faktor, aber nicht die einzige Kraft, die den Absatz von Flachbildfernsehern befeuert: “Heimvernetzung und Hybrid-TV entwickeln sich zu den wichtigsten Markttreibern. Bisher getrennte Einzelgeräte wie Computer, Spielkonsole, Telefon und Unterhaltungselektronik werden untereinander und mit der Haustechnik vernetzt, drahtlos oder per Kabel”, ist in der heutigen BITKOM-Pressemitteilung zu lesen. “Das Fernsehgerät entwickelt sich zur Multimedia-Plattform”, stellt Berg fest.

Der Verband nennt eine interessante Zahl: “37 Prozent der Bundesbürger möchten ihre Digitalfotos auf dem Fernseher ansehen, jeder dritte möchte mit dem Fernseher Spielfilme herunterladen, in der eigenen Musiksammlung stöbern, auf die Festplatte des Computers zugreifen oder im Internet surfen.” Diese erstaunlich hohen Werte könnten damit zu erklären sein, dass man sich nicht besonders für Technik interessieren muss, um die Nutzung des großen Bildschirms vor der Couch für andere Zwecke als Fernsehen spannend zu finden.

“Die Einsatzszenarien von Fernseher und Computer nähern sich immer weiter an”, meint BITKOM-Vizepräsident Achim Berg. Daher würden Hybrid-TV-Geräte einen neuen Innovationsschub auslösen. Gemeint sind Flachbildfernseher, die zusätzlich zum Antennenanschluss eine Verbindung ins Internet ermöglichen. Um eine bequeme Bedienung mit der TV-Fernbedienung zu ermöglichen, müssten spezielle Internetseiten geschaffen werden. “Hybride TV-Geräte werden die Branche maßgeblich vorantreiben und verändern”, gibt sich Berg überzeugt. Schon heute stimmt jeder sechste Verbraucher der Aussage zu, ein Internetanschluss am TV-Gerät sei ein wichtiges Kaufkriterium.

Wie wichtig ist das unseren Lesern? Möchtet Ihr Euren Fernseher für mehr als nur zum Fernsehen nutzen, wofür?