Neue ProSieben Website

Der Fernsehsender ProSieben hat seit Neuestem einen neuen Webauftritt. ProSieben.de soll mit drei Schwerpunkten überzeugen: Bewegtbild-Unterhaltung, Entertainment-Information und stärkere Vernetzung der Formatwelten der einzelnen Programme mit der Community.

Ich bin hin und her gerissen, was ich davon halten soll. Die drei genannten Ziele werden erreicht, das Konzept ist richtig. Andererseits wirkt der neue Webauftritt unruhig, unübersichtlich und sehr kleinteilig, was dem Glamour-Faktor sehr abträglich ist. Schwarze Schrift auf grauem Hintergrund lässt sich zwar ziemlich gut lesen, aber Grau in verschiedenen Schattierungen wird zur dominierenden Farbe. Die Homepage wirkt damit so fröhlich wie ein nass-grauer Herbstnachmittag.

Bewegtbild wird generell immer bedeutender im Web, für einen Fernsehsender ist es geradezu Pflicht, seine Inhalte nicht nur über die herkömmlichen Verbreitungswege zu den Menschen zu bringen. Durch die neue Unübersichtlichkeit erschließt es sich dem Besucher der ProSieben Website nicht sofort, aber die gratis auf Abruf angebotenen Inhalte sind zahlreich. SevenOne Media, das Vermarktungsunternehmen der ProSiebenSat.1 Group, schreibt im heutigen Pressetext: "ProSieben bietet seit Ende Februar 2008 eine Vielzahl seiner Sendungen zum kostenlosen Abruf an. Das Angebot wird seitdem sukzessive ausgebaut. So können Sendungen wie 'Galileo', 'POPSTARS - DU & ICH', 'Switch reloaded' oder die US-Serie 'Two and a Half Men' für sieben Tage direkt nach der TV-Ausstrahlung zeit- und ortsunabhängig kostenlos online angesehen werden. Außerdem ist ProSieben.de Vorreiter in Sachen Web-TV mit zahlreichen Web- exklusiven Backstage-Videos zu Formaten wie 'POPSTARS' oder 'Germany's next Topmodel - by Heidi Klum'. Natürlich bietet die Website weiter ein breites Angebot an Inhalten, Informationen und Empfehlungen aus den Themenwelten Kino, DVD, Games, Music und Stars."

Für Video on Demand haben ProSieben und auch Sat.1 und kabel eins allerdings erst dieses Jahr eigene Videoportale bekommen. Ist es da klug, möglichst viel davon auf die neue Sender-Website zu stellen? Das Hauptproblem ist ganz klar, dass zu viele verschiedene Inhalte darauf unterkommen sollen. ProSieben steht ja auch für Lifestyle, Stichwort WE LOVE TO ENTERTAIN YOU. Da hat man sich bei ProSieben über die Jahre etwas aufgebaut und das braucht ebenfalls Platz.

"ProSieben.de wird ihre Position als Entertainment-Plattform Nr. 1 in Deutschland durch ihr neues Erscheinungsbild und vor allem den neuen Inhalten und Schwerpunkten weiter stärken. ProSieben.de steht für beste Unterhaltung im Internet - mehr als je zuvor!" Das sagt Robin Seckler, Leiter Multimedia TV-Marken bei SevenOne Intermedia. In der Presseinfo heißt es: "Als TV-Marktführer in der jungen, erwachsenen Mediengeneration setzt ProSieben mit seiner neuen Website Standards. Für viele ProSieben-Sendungen gibt es auf der neuen ProSieben.de eigens inszenierte Formatwelten wie zum Beispiel zu 'POPSTARS DU & ICH'. Durch exklusive Bewegtbild-Inhalte, moderne Web-Applikationen und ein aufwändiges Design bieten sie den Usern ein intensives Programmerlebnis weit über das Fernsehbild hinaus. Die Sendermarke wird online konsequent fortgesetzt. Der neue Flash-Header ist im On-Air-Design gestaltet."

Der Flash-Header vermittelt zwar Eleganz und Großzügigkeit, doch der Nutzwert ist gering, es wird sehr viel Platz verschenkt und der Rest der Website wirkt dadurch noch viel kleinteiliger, lauter kleine Kästchen, die ohne erkennbares Konzept angeordnet sind. Wer packt eine Orientierungshilfe wie eine Tag Cloud ganz nach unten? Die "Musik News" rechts daneben scheinen nur deshalb auf dieser Position zu stehen, weil da gerade Platz war. Und wenn es sich bei dem Kästchen ganz links unten tatsächlich um die "ProSieben Highlights" handelt, hätten sie es dann nicht verdient, etwas prominenter platziert zu werden? So scheint die Botschaft zu sein, dass alles wichtiger sei als die Highlights aus dem ProSieben-Programm.

Optimal platziert ist allein die Werbung, die auf den so grauen Seiten besonders hervorsticht. Wenn es auf drei großen Werbeflächen gleichzeitig blinkt und ruckelt, wirken die grauen Seiten besonders traurig und langweilig. Klar muss ProSieben als Privatsender aus seinen fast sechs Millionen Besuchern im Monat werblich was machen, aber das dürfte selbst den in Sachen Werbung gut trainierten Zuschauern von ProSieben zu aufdringlich sein.

"Neu auf ProSieben.de ist die einmalige Vernetzung der Community mit den Formatwelten der TV-Sender", lobt man sich im Pressetext." So gibt es eigene Gruppen zu den verschiedenen ProSieben-Programmen, in denen sich die Nutzer direkt über die Sendungen austauschen können. In der ProSieben-Community können User ebenfalls eigene Videos, Fotos oder ihren Blog online stellen."

Vielversprechend: Demnächst soll die ProSieben-Community mit Facebook verknüpft werden, sodass Facebook-Nutzer sich mit ihrem Login direkt in die Community des Senders einloggen können. Keinen extra Account mit extra Passwort anlegen zu müssen, beseitigt eine wichtige Hürde. Andersherum werden Aktivitäten in der Community des Senders bei Facebook sichtbar.

FAZIT: Wie viele und nicht zuletzt welche Art von Web 2.0-Aktivitäten die Zuschauer auf Dauer entfalten werden, ist kaum zu sagen. Die aktiven Media-Multitasker könnten stark überschätzt werden. Zudem gibt es ein Überangebot an Orten im Netz, die auf das Engagement ihrer Nutzer setzen. Dagegen wird das Internet als Verbreitungsweg für TV-Inhalte so attraktiv, dass kommerzielles Free-TV bald in großen Schwierigkeiten stecken könnte. Groß auf das Internet zu setzen, ist für einen TV-Sender wie ProSieben deshalb völlig richtig, doch die neue Website wird dessen Bedeutung nicht gerecht.