Sky überrascht mit preiswertem Komplettpaket für HDTV

Pay-TV und besonders Sky und ganz besonders das HDTV-Angebot des Bezahlsenders gelten als teuer. Jetzt überrascht Sky mit einem Paket aus HD-Receiver und großem Programmangebot für günstige 199 €, bei dem alle Sky HD-Sender bis Ende Juli 2010 freigeschaltet sind.

Hat man sich bei Sky die viele Kritik zu Herzen genommen oder handelt man aus der Panik heraus, weit von den benötigten Abonnentenzahlen entfernt zu sein? Über die Motive kann man derzeit nur spekulieren, doch wenn das Angebot, über das verschiedene Medien wie SAT+Kabel und inside-digital.de online berichten, ab morgen (25.11.2009) tatsächlich in den Handel kommt, ist das eine kleine Revolution für Sky mit seiner Hochpreisstrategie. Los geht es mit einer "HD-Starter-Box" für den Satellitenempfang, ein Komplettpaket für den Empfang über Kabel folgt am 7. Dezember. Derzeit sind für ungefähr 70 % der Kabelhaushalte in Deutschland alle sieben Sky HD verfügbar.

Für knapp 200 € erhalten Kunden einen HD-Empfänger, eine Fernbedienung, das Basispaket Sky Welt und alle sieben HD-Sender Sky Sport HD, Sky Cinema HD, Disney Cinemagic HD, Eurosport HD, Discovery HD, National Geographic HD und History HD bis Ende Juli 2010. Satellitenkunden bekommen zusätzlich noch Sky Welt Extra mit zahlreichen weiteren TV-Sendern. Den HD-Empfänger können die Kunden behalten, selbst wenn sie Sky nicht weiter abonnieren wollen. Wird nicht zwei Monate vor Ende der im Voraus mitbezahlten Zeit gekündigt, kommen sie in ein normales Abo mit Sky Welt für 16,90 € monatlich.

Letzteres sehe ich nicht als Haken an der Sache; das klingt nach einem sehr guten Angebot. Das Problem ist nur, dass die derzeitige Abo-Struktur bei Sky die HD-Programme nicht als eigenes Paket bietet, sondern nur als Extra zum jeweiligen Paket, in dem die Sender in normaler Auflösung enthalten sind. Das Beste wäre, Sky würde über das Aktionsangebot mit der "HD-Starter-Box" hinaus seine sieben HDTV-Programme als eigenes Paket offerieren.

Mit seinem großen HDTV-Angebot verfügt Sky über ein Alleinstellungsmerkmal auf dem deutschen Markt, kein anderer Programmanbieter bietet derzeit ein ebenbürtiges TV-Angebot in HD-Qualität. Daran dürfte sich auch nichts ändern, wenn ARD und ZDF in den HDTV-Regelbetrieb gehen und nach RTL und VOX auch kabel eins, ProSieben und Sat.1 über HD+ auf Astra zu empfangen sind.

Ich bin zwar der Meinung, dass ein Premiumangebot einen gewissen Preis haben darf, aber dass gute Inhalte alleine Pay-TV in Deutschland nicht zum Erfolg bringen, sollte als Lektion aus der Premiere-Zeit gelernt worden sein. Schon die Pflicht, auf jeden Fall das Basispaket abonnieren zu müssen, hat Sky sehr viel Kritik eingebracht. Das Beste wäre wohl, denjenigen, die nur Sky HD abonnieren wollen, diese Möglichkeit zu geben. Mit der "HD-Starter-Box" hat man den ersten richtigen Schritt jedenfalls getan.

Er kommt zudem genau zum richtigen Zeitpunkt, nicht nur, weil das Vorweihnachtsgeschäft für Sky generell sehr wichtig ist und sich dieses Jahr die Zahl der großen, flachen HD-tauglichen Fernseher weiter stark erhöhen wird, sondern mehr noch angesichts der Bestrebungen der RTL-Gruppe und ProSiebenSat1. via HD+ ihre Free-TV-Programme zu einer Art Pay-TV zu machen. Für die Nachrüstung vorhandener Receiver auf HD+ sieht es zudem doch nicht so gut aus, was für die Pläne der Free-TV-Sender sehr schlecht ist.

Wird echtes Pay-TV in HD-Qualität (und ohne die Restriktionen, die etwa das Vorspulen von Werbung verhindern können) rechtzeitig halbwegs preiswert, könnte das die Pläne der Free-TV-Sender empfindlich stören. Sky erscheint nicht nur zu baldigem Erfolg verdammt, sondern hat die Chance, im Zuge des Umstiegs der Fernsehzuschauer auf HDTV (bzw. oft sogar noch vom analogen zum digitalen Fernsehen) seine Position erheblich zu verbessern. In den allermeisten Haushalten stehen noch keine HD-Empfänger. Jetzt einen HD-Receiver im Paket mit über sieben Monaten HDTV auf sieben HD-Kanälen anzubieten, ist endlich mal ein wirklich kluger Zug!