Der Kabel Blog

Die Fußball-Weltmeisterschaft sowie die Olympischen Winterspiele werden dieses Jahr für einen neuen Verkaufsrekord bei Flachbildfernsehern sorgen. Die stärksten Zuwächse in der Unterhaltungselektronik kommen 2010 jedoch von den Blu-ray-Playern. HDTV setzt sich dieses Jahr endgültig durch.

Dass es so kommt, erwartet zumindest der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.V. (BITKOM). Dort besitzt man zwar auch keine Glaskugel, in der man die Zukunft sehen könnte, aber man hat aktuelle Prognosen des Marktforschungsinstituts EITO zur Verfügung.

Wie sehr die Deutschen große, flache Fernseher lieben, haben sie letztes Jahr bewiesen. Trotz Krise verkauften sich Flachbildfernseher sehr gut. Dieses Jahr wird es noch besser, obwohl bezogen auf die ganze EU die Aussichten nicht so gut sind. Für Geräte wie Digitalkameras, Spielkonsolen, TV-Geräte etc. sollen 12,2 Milliarden Euro in Deutschland ausgegeben werden. Der EU-Markt dagegen schrumpft nach den BITKOM-Angaben sogar um 5 Prozent auf 55 Milliarden Euro. Besonders in Frankreich, Italien und Spanien wird ein Rückgang prognostiziert, in Großbritannien wird es ein leichtes Plus geben.

In Deutschland werden 2010 voraussichtlich 5 Prozent mehr Flachbildfernseher gekauft als 2009. “In diesem Jahr werden die Olympischen Winterspiele und die Fußball-WM für einen Absatzrekord bei Flachbildfernsehern in Deutschland sorgen – rund 8,2 Millionen Geräte werden voraussichtlich verkauft”, meint BITKOM-Vizepräsident Achim Berg. Damit erhöht sich noch einmal deutlich die Zahl der TV-Geräte, die hochauflösendes Fernsehen darstellen können. Angesichts dieser sportlichen Großereignisse wird der Fernsehkonsum dieses Jahr wohl noch einmal zulegen.

Im vergangenen Jahr mangelte es noch an Sendern, die ihr Programm in HD-Qualität ausstrahlen. Der Ärger über den versäumten HD-Showcase bei Kabel Deutschland sollte nicht davon ablenken, dass sich das Angebot bei HDTV durchaus erhöht hat. Als Premiere zu Sky wurde, wuchs dort die Zahl der HD-Kanäle auf sieben an. Die Kabelnetzbetreiber engagierten sich bei HDTV unterschiedlich stark, aber es hat sich schon einiges getan.

Kommenden Monat starten die öffentlich-rechtlichen TV-Sender zu den Olympischen Winterspielen den HD-Regelbetrieb, womit sich HDTV bei einem breiten Publikum durchsetzen wird. Immerhin können nicht nur fast alle neu verkauften Fernsehgeräte HD-Bilder darstellen, im Gegensatz etwa zu den kommerziellen Free-TV-Anbietern strahlen ARD und ZDF ihre HD-Programme gänzlich unverschlüsselt aus; irgendeine Form von HD-Receiver benötigt man natürlich schon zum Empfang der HD-Signale.

Dann wird es spannend: Kommen die Fernsehzuschauer so auf den Geschmack bei HDTV, dass sie die Programme der RTL-Gruppe und von ProSiebenSat.1 ebenfalls unbedingt in HD sehen wollen? Oder reicht ihnen das öffentlich-rechtliche HD-Angebot, sodass sie ihre vorhandenen HD-Empfänger nicht durch spezielle Receiver für HD+ / CI+ ersetzen wollen? Ein wichtiger Faktor für den Erfolg der privaten HD-Programme wird sein, ob die Aufrüstung alter HD-Receiver für HD+ nun doch auf recht breiter Front möglich sein wird oder nicht.

“Die Flachbildfernseher bleiben das wichtigste Segment im Markt für digitale Consumer Electronics. Sie stehen für fast die Hälfte der Umsätze. Die EU-Bürger werden in diesem Jahr voraussichtlich rund 50 Millionen dieser TV-Geräte kaufen, fast 6 Prozent mehr als 2009. Aufgrund sinkender Preise werden die Umsätze mit diesen Geräten um 3 Prozent auf 26,7 Milliarden Euro sinken”, schreibt der BITKOM heute in einem Pressetext. “Das stärkste Umsatzwachstum wird es mit rund 70 Prozent bei den Blu-ray-Playern geben. Mit den Nachfolgern der DVD werden EU-weit rund 890 Millionen Euro umgesetzt. In Deutschland wird der Umsatz um rund 50 Prozent auf gut 150 Millionen Euro steigen.”

Digitalisierung und die Entwicklung des Internets treiben den Wandel in der Unterhaltungselektronik weiter an. Die Fernsehsender bekommen starke Konkurrenz, aber ob die Zuschauer künftig weiter vor allem lineares Fernsehen oder lieber Services für Video-on-Demand nutzen werden, große Bildschirme vor der Wohnzimmercouch nutzen sie weiter.