Großes Interesse an HDTV

Das Interesse an hochauflösenden TV-Angeboten in Deutschland ist bereits groß, Olympische Winterspiele und Fußballweltmeisterschaft werden 2010 für weitere Nachfrageschübe sorgen. Viele Fernsehzuschauer können sich vorstellen, für ein besseres HDTV-Angebot zu einem IPTV-Anbieter zu wechseln.

"64% der Befragten würden sogar wegen der Verfügbarkeit von HDTV-Angeboten von einem traditionellen TV-Infrastrukturanbieter zu einem IPTV-Anbieter wechseln", erläutert Dr. Alexander Henschel, Managing Director bei goetzpartners Mangement Consultants.

65 % der Zuschauer in Deutschland sind stark an HDTV interessiert, lautet ein Ergebnis einer Umfrage der Beratungsgesellschaft goetzpartners, bei der Deutsche zwischen 14 und 69 Jahren befragt wurden. Entsprechend erweitern die Fernsehsender ihre HD-Angebote. Der Wettbewerb um die Kunden von Infrastrukturanbietern und und Fernsehzuschauer verstärkt sich. Ein großes und vom Preis attraktives HDTV-Angebot sei im Kampf um Marktanteile daher künftig von großer Bedeutung, glaubt man bei goetzpartners.

Die Ausstattung mit HD-fähigen TV-Geräten kann sich sehen lassen: 19 Millionen Fernsehgeräte in Deutschland sind für den Empfang hochauflösender TV-Angebote technisch in der Lage. Der hohe Wert überrascht nicht, denn große, flache Fernseher wurden trotz Wirtschaftskrise nach wie vor stark nachgefragt, dieses Jahr wird für Deutschland sogar ein neuer Verkaufsrekord für Flachbildfernseher erwartet.

In den letzten Monaten haben die Fernsehsender ihre HDTV-Angebote deutlich erweitert: Als Mitte 2009 aus Premiere der Anbieter Sky wurde, erhöhte sich die Zahl der HD-Programme von vier auf sieben: Sky Sport HD, Sky Cinema HD, Disney Cinemagic HD, Eurosport HD, Discovery HD, National Geographic HD und History HD. Dieses Jahr kommen voraussichtliche weitere HD-Sender bei Sky hinzu.

Die RTL-Gruppe startete zwei HD-Versionen ihrer Sender im Herbst, seit November 2009 werden RTL HD und VOX HD über Astra ausgestrahlt, inzwischen gab es erste Einigungen mit Kabelnetzbetreibern über die Einspeisung. ProSieben HD, kabel eins HD sowie Sat.1 HD sind seit letztem Wochenende über Satellit zu empfangen, leider wie die Konkurrenz der RTL-Gruppe in HD+ mit all den damit verbundenen Nachteilen.

Zu Beginn der Olympischen Winterspiele beginnen ARD und ZDF diesen Monat mit dem HDTV-Regelbetrieb. Davon werden sogar viele Fernsehzuschauer etwas haben, denn die öffentlich-rechtlichen Sender werden unverschlüsselt übertragen, man benötigt keinen speziellen Receiver bzw. muss sich um eine Nachrüstung auf HD+ keine Gedanken machen. Mit den großen Kabelnetzbetreibern Kabel Deutschland, Unitymedia und Kabel BW haben sich ARD und ZDF auf eine Einspeisung verständigt. Das Erste HD, ZDF HD und arte HD haben somit von Anfang an eine große technischen Reichweite, sogar im IPTV von Telekom (T-Entertain) und HanseNet (Alice TV) werden die öffentlich-rechtlichen HD-Kanäle zu sehen sein. Alice-Kunden kommen aber nur in den Genuss von HDTV, wenn ihr DSL-Anschluss mehr als 10 MBit/s im Downstream erreicht.

Die Olympischen Winterspiele sind als Zeitpunkt für den Start des HDTV-Regelbetriebs bei ARD und ZDF gut gewählt worden, denn Live-Sport in HD-Qualität finden laut der Umfrage von goetzpartners 55 % der Zuschauer interessant. Bestätigt sieht man dies durch die Nutzerzahlen von T-Entertain, bei dessen Vermarktung besonders auf LIGA total! gesetzt wird. Seit letztem August werden alle Spiele der Fußball-Bundesliga in HD gezeigt; inzwischen kann man einzelne Spieltage übrigens separat buchen. Noch attraktiver sind Dokumentationen und Spielfilme in HD-Qualität, rund drei von vier Befragten zeigten daran Interesse.

"Die Übertragung der Fußball-WM 2010 in Südafrika in HDTV wird sicherlich dazu führen, dass die Nachfrage nach HDTV-Angeboten nochmals einen Schub erfahren wird", gibt sich Marcus Worbs-Remann, Senior Manager bei goetzpartners Management Consultants, überzeugt. Im Pressetext schreibt das Beratungtsunternehmen: "Dies ist insbesondere deshalb für alle Anbieter so interessant, weil bei den Konsumenten für HDTV eine höhere Zahlungsbereitschaft als für Standardfernsehen besteht. Im Rahmen der Konsumentenbefragung gaben 40 Prozent der HD-Interessierten an, dass sie bereit sind, für die höhere Qualität von HDTV-Angeboten im Vergleich zu herkömmlicher Standard-Qualität mindestens 10 Prozent mehr zu bezahlen."