Sehr große Nachfrage nach TV-Geräten dank WM 2010

Einen WM-Effekt auf die Verkäufe von Fernsehgeräten kennt man schon lange, doch bei der Fußball WM 2010 zeigt sich die Branche von der unerwartet hohen Nachfrage überrascht. Als möglicher Grund gilt die erstmalige Übertragung von WM-Spielen in HD-Qualität. Bei der letzten WM fehlte HDTV noch als Verkaufsargument. Dafür spricht die ebenfalls starke Nachfrage nach Set-Top-Boxen für den Empfang von HDTV.

Die große Nachfrage nach HDTV-Fernsehgeräten ist hier im Blog schon mehrmals ein Thema gewesen. Trotz Wirtschaftskrise griffen die Verbraucher bei HD-Fernsehern zu und für 2010 wurde schon zu Beginn des Jahres mit einem Verkaufsrekord bei Flachbildfernsehern gerechnet. Jetzt zeigen neue Zahlen der Gesellschaft für Unterhaltungs- und Kommunikationselektronik (gfu), dass die Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika den Absatz noch stärker als erwartet ankurbelt. "Wie von den Marktteilnehmern erwartet, hat die Fußball-WM wieder für spürbare Impulse gesorgt. Die bisherige Größenordnung hat uns allerdings positiv überrascht", erklärt Dr. Rainer Hecker, Aufsichtsratsvorsitzender der gfu.

Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum kaufen die Verbraucher in den vier Wochen vor der WM 45 bis 77 Prozent mehr TV-Geräte, der Umsatz stieg um Werte zwischen 42 und 69 Prozent. "Der geringe Unterschied zwischen Menge und Wert ist ein Indiz für die Beliebtheit hochwertiger und großformatiger Fernsehgeräte im hoch auflösenden Fernsehformat HDTV", erklärt die gfu im Pressetext. "Für viele Haushalte ist die erste Fußball-WM, die auch in hoch auflösender Qualität übertragen wird, offensichtlich ein Anreiz, in ein neues Fernsehgerät und/oder in einen HDTV-Empfänger zu investieren. Entsprechend erfreulich ist auch der Verkauf von HDTV-Set-Top-Boxen in diesem Zeitraum verlaufen."

Letzteres spricht dafür, dass sich inzwischen herumgesprochen hat, dass der HDTV-Empfang nur mittels HD-Empfänger möglich ist; es reicht nicht, wenn das Fernsehgerät "HD ready" ist. Vor einem Jahr war das vielen Fernsehzuschauern nicht bewusst. Da die HD-Signale von ARD und ZDF immer unverschlüsselt sind, werden die Käufer, die sich extra für die WM 2010 einen HD-Fernseher zulegen, zumindest nicht durch die unterschiedlichen Verschlüsselungstechniken der Privatsender enttäuscht.

Von einer hohen Nachfrage nach Flachbildfernsehern im Vorfeld der WM 2010 berichtet neben der gfu auch die GfK, die Gesellschaft für Konsumforschung. Die GfK erwartet nicht nur für das Gesamtjahr ein deutliches Plus beim Verkauf von Fernsehern, sondern sieht "das größte Sportereignis der Welt auch in Deutschland" als Ursache für "eine kleine Sonderkonjunktur" in einigen Branchen. "So werden beispielsweise im Bereich der Unterhaltungselektronik seit einigen Wochen deutlich mehr Flachbildfernseher verkauft als im Vorjahr. Allein in der letzten Mai-Woche lag der Umsatz 58 Prozent über dem der Vorjahreswoche", heißt zu den Ergebnissen der GfK-Konsumklimastudie für Juni 2010.

Der Wunsch, die WM 2010 in HDTV zu sehen, ist es jedoch nicht allein, der die Consumer Electronics-Branche jubeln lässt, vielmehr verkaufen sich Fernseher 2010 insgesamt gut, sodass mit einem neuen Absatzrekord bei Fernsehern zu rechnen ist. Die gfu geht von 9 Millionen in Deutschland verkauften Fernsehen aus. Dank des Trends zu großen Bildschirmen werden Fernseher mit einer Bildschirmdiagonale von 37 Zoll (94 cm) das erste Mal das größte Segment bilden.

In diesem Zusammenhang steigt der Anteil HD-fähiger Fernseher im Vergleich zur Gesamtzahl der in Deutschland verkauften Fernseher auf 70 Prozent. Zum Jahresende wird in 29 Millionen Haushalten ein HD-Fernseher stehen. Allerdings wird es nur in 16,5 Millionen Haushalten einen HD-Receiver (integriert oder als Set-Top-Box) geben. Das muss nicht heißen, dass die restlichen Käufer nicht wissen, dass sie zusätzlich einen HD-Empfänger benötigen.

HD-taugliche Flachbildfernseher zeigen schließlich besonders zusammen mit Blu-ray-Playern, wie viel besser die Bildqualität heute sein kann. Online-Videotheken wie Maxdome bauen ihr HD-Angebot aus und Spielkonsolen wie die PlayStation 3 von Sony ermöglichen das Spielen in Full HD-Auflösung. Das HDTV-Fernsehprogramm ist nicht der einzige Grund, sich einen HD-Fernseher zu kaufen.