Weltweites Interesse an Online-Videos

Bewegtbildangebote im Internet stoßen überall auf Interesse. Nicht nur in den USA und Europa haben Internet-Videos einen hohen Stellenwert erreicht. In anderen Regionen wie Südamerika und dem asiatisch-pazifischen Raum besteht ebenfalls ein großes Interesse an Online-Videos.

Die Mediennutzung der Menschen verändert sich überall, wo Menschen Zugang zum Internet haben. Breitband-Internet ermöglicht den Abruf von Videos aus dem Internet in hoher technischer Qualität. Zunehmend an Bedeutung gewinnt der Videokonsum auf mobilen Endgeräten, doch der Fernseher wird ebenfalls immer öfter im Zusammenhang mit dem Internet genutzt. HDTV und 3D-TV sorgen derzeit ebenfalls dafür, dass der große Flachbildfernseher im Wohnzimmer interessant bleibt.

Das Markt- und Medienforschungsunternehmen Nielsen hat in 55 Ländern mehr als 27.000 Online-Konsumenten für den neuen Bericht "How People Watch – A Global Nielsen Consumer Report" befragt. "Dieser Report bietet den bis dato umfassendsten Überblick darüber, wie Konsumenten Video schauen", so Matt O’Grady, der die Integration von Nielsens TV-, Online- und Mobile-Zuschauermessung betreut. "Die Untersuchung zeigt, wie vernetzte Konsumenten auf der ganzen Welt ihre Video-Nutzungsgewohnheiten auf andere Bildschirme ausweiten."

Die Ergebnisse sind zwar nicht für die gesamte Weltbevölkerung repräsentativ, vor allem wegen der sehr unterschiedlichen Möglichkeiten, das Internet zu nutzen. Deutlich wird jedoch, dass Online-Videos ein globales Phänomen darstellen. Etwa 70 Prozent der Online-Konsumenten sehen sich Videos im Internet an, vermuten die Marktforscher. Europäer und Nordamerikaner sind dabei relativ zurückhaltend. Mehr als jeder Zweite Online-Konsument sieht sich Internet-Videos an seinem Arbeitsplatz an. Mobile Videoangebote werden erst von 11 Prozent genutzt, wobei das Interesse bei den Internetnutzern im asiatisch-pazifischen Raum sowie bei den Onlinern, die Ende 20 sind, am stärksten ist. Die vernetzten Konsumenten aus dem asiatisch-pazifischen Raum liegen 45 Prozent über dem globalen Durchschnitt.

Ein zusätzlicher Bildschirm steht vor dem Durchbruch: Seit Apple das iPad vorgestellt hat, interessieren sich Konsumenten in aller Welt für Tablet-Computer, was den Konsum von Internet-Videos beschleunigen dürfte. Immerhin 11 Prozent der Online-Konsumenten besitzen bereits so ein Gerät oder planen die Anschaffung innerhalb des nächsten Jahres. Das stärkste Interesse besteht übrigens in den MEAP-Märkten Mittlerer Osten, Afrika und Pakistan. Die Möglichkeiten der Internetnutzung sind in Pakistan zwar ganz anderes als etwa in Europa oder Nordamerika. Doch mehr als doppelt so viele Vernetzte in Pakistan besitzen oder interessieren sich für Tablet-Computer.

Der Fernseher wird überall auf der Welt intensiv genutzt. Auf den Bildschirmen ihrer TV-Geräte sehen sich immer mehr Menschen Online-Videos an. Mit 22 Prozent besitzt schon mehr als jeder fünfte Online-Konsument einen Fernseher mit Internetzugang oder plant die Anschaffung eines solchen Geräts. Überdurchschnittlich hoch ist das Interesse an Fernsehern mit Anschluss für das Internet in Lateinamerika, ganz besonders in Kolumbien.

Was den Fernsehkonsum angeht, ist er in den BRIC-Staaten Brasilien, Russland, Indien und China besonders hoch, während er in vielen europäischen Staaten unterdurchschnittlich ausfällt. Unter den befragten Internetnutzern meinen 30 Prozent, HDTV verbessere das Fernseherlebnis. Besonders intensiv wird HDTV von den älteren Befragten sowie in Nordamerika genutzt, wo allerdings auch schon viele HD-Inhalte zur Verfügung stehen. An 3D-TV sind immerhin bereits 12 der Internetnutzer in den befragten 55 Ländern interessiert bzw. nutzen es sogar schon.