Fernseher werden früher durch neue Geräte ersetzt

In der Ära der Röhrenfernsehgeräte wurden Altgeräte nur alle 10 bis 15 Jahre ersetzt. Heute ersetzen die Verbraucher ihre Fernseher sehr viel eher als damals durch neue Modelle.

Zu diesem Ergebnis kommt DisplaySearch in der aktuellen "Global TV Replacement Study". Über 14.000 Besitzer von Fernsehgeräten aus 14 Ländern wurden für die Untersuchung befragt. Wesentliche Faktoren für verkürzte Austauschzyklen stellen der Übergang vom analogen zum digitalen Fernsehen und niedrige Preise für Flachbildfernseher dar. Vor allem Röhrenfernseher werden in großer Zahl ersetzt, obwohl viele davon noch nicht besonders alt sind.

Andererseits müssen die Hersteller zum Teil mit einem Nachfragerückgang rechnen, wenn in einer Region in letzter Zeit viele Flachbildfernseher gekauft wurden. Nicht jede neue Funktion bietet große Kaufanreize. Nur wegen 3D- und Internetfähigkeiten möchten nur recht wenige Konsumenten bald wieder einen neuen Fernseher kaufen.

Große Unterschiede zwischen verschiedenen Ländern

Die Studie bringt große Unterschiede zwischen reifen Märkten wie den USA und Japan und Ländern wie China, Indonesien und Indien ans Licht. In den Schwellenländern ist die Gerätebasis insgesamt noch viel jünger, nicht zuletzt weil das Medium Fernsehen dort später Fuß fassen konnte. Dennoch dürfen die Hersteller in solchen Märkten mit einer hohen Nachfrage rechnen. In Indonesien beispielsweise werden TV-Geräte nach halb so vielen Jahren wie in Japan ersetzt; dabei wurden in Japan zuletzt starke Anreize gesetzt, um die Verbraucher zum Kauf neuer Fernseher zu bewegen.

Die Marktforscher entdeckten deutliche Unterschiede zwischen den untersuchten Ländern. Viele Inder gucken ihre Sendungen noch auf sehr kleinen Röhrenfernsehern, wobei andererseits eine erstaunlich hohe Zahl an Flachbildfernsehern genutzt wird; dies führen die Experten auf Unterschiede zwischen den sozialen Schichten zurück.

Italien steht in der Rangliste der Länder mit den meisten Fernsehern pro Haushalt direkt hinter der Nummer eins USA. Als Erklärung führt DisplaySearch an, dass in Italien oft viele Menschen aus einer Familie unter einem Dach wohnen und daher der Bedarf je Haushalt größer als in anderen Ländern sei.

Beim Blick auf den russischen Gerätemarkt fällt der geringe Durchschnittswert bei der Bildschirmdiagonale auf. Obwohl Russland ein sehr großes Land ist, leben viele Menschen in kleinen Wohnungen, die sich für große Displays nicht eignen. Die Durchschnittsgröße liegt sogar deutlich unter der in Japan, obwohl viele Japaner zu Hause ebenfalls mit wenig Platz auskommen müssen. In China wiederum sind Großbildfernseher recht stark verbreitet, weil sie als Statussymbol gelten.

Was motiviert Fernsehzuschauer zum Neukauf?

Den einen, entscheidenden Grund für den Austausch eines alten durch eine neues TV-Gerät gibt es laut DisplaySearch nicht. Zu den wichtigsten Gründen zählen indes der Wunsch, einen Flachbildfernseher zu besitzen und HDTV sehen zu können; oft sind beide Wünsche stark ausgeprägt. Ein defektes oder veraltetes TV-Gerät motiviert zwar recht viele Verbraucher zum Kauf, doch handelt es sich hierbei nicht um die Top-Gründe für den Kauf eines neuen Fernsehers. 3D-TV und Internet auf dem Fernseher stellen für sich genommen bisher keine starken Anreize dar, ein Altgerät zu ersetzen.

Sehr wichtig sind demgegenüber preisliche Faktoren: Flachbildfernseher sind inzwischen für wenig Geld zu bekommen. Insofern ist die finanzielle Hürde für einen Neukauf nicht hoch. Bedeutsam ist bei der Preisthematik aber noch etwas anderes: Bis auf Japan, wo das Markenvertrauen bei der Gerätewahl von sehr hoher Bedeutung ist, kommt der Marke bei der Kaufentscheidung sonst nur ein leicht stärkeres Gewicht als anderen Faktoren zu. Die Produzenten bieten unter ihren Marken heutzutage meist so große Modellpaletten, dass sie damit jeweils ein großes Preisspektrum abdecken.

Das bedeutet, dass man sich als Käufer erst für eine Marke entscheiden und dann ein preislich passendes Modell auswählen kann. Zusammen mit dem aggressiven Preiswettbewerb der großen Markenhersteller führt dies dazu, dass die Marke hinsichtlich der Kaufentscheidung seltener ausschlaggebend ist.