16,5 Millionen MobileTV-Nutzer für das Jahr 2015 erwartet

Auf mobilen Endgeräten wie Smartphones und Media-Tablets sind Bewegtbildinhalte sehr beliebt. Im internationalen Vergleich ist MobileTV in Deutschland erst wenig verbreitet, doch Experten rechnen für das Jahr 2015 mit 16,5 Millionen regelmäßigen Nutzern.

Der Boom bei Smartphones und Tablets wird den Medienkonsum stark beeinflussen. In Deutschland gibt es derzeit 3,8 Millionen regelmäßige Nutzer von Bewegtbildangeboten auf diesen mobilen Endgeräten. Im Vergleich zu Ländern wie Großbritannien und Frankreich hinkt Deutschland stark zurück, denn dorrt ist die Userzahl schon sehr viel größer. Das hat eine repräsentative IPTV-Studie von goetzpartners unter Personen zwischen 14 und 69 Jahren in den drei genannten Ländern ergeben.

Mobile Nutzung von Bewegtbildinhalten

Die Frage, ob man alle möglichen Bewegtbildinhalte unter dem (zugegebenermaßen knackigen) Begriff MobileTV zusammenfassen sollte, lassen wir hier einmal außen vor. Mit dem Blick auf IPTV und vor allem TV-Inhalte, die on Demand via Internet konsumiert werden, erscheint eine klare Zuordnung jedenfalls immer schwieriger und immer weniger sinnvoll. Klar ist, dass audiovisuelle Inhalte nicht mehr nur an festen Orten wie auf dem Fernsehsessel oder vor dem PC am Schreibtisch, sondern auch auf Mobiltelefonen und Tablet-Computern konsumiert werden.

Top-Videoinhalte bei mobiler Nutzung im Ländervergleich | Grafik: goetzpartners

Diese mobile Nutzung bleibt nicht ohne Konsequenzen. "MobileTV wird die TV-Nutzung in den nächsten Jahren signifikant verändern und ergänzen", stellt Dr. Alexander Henschel, Geschäftsführer von goetzpartners und verantwortlich für die Studie, fest. In einigen Ländern vollzieht sich der Wandel der Nutzungsgewohnheiten dabei schneller als in anderen. In Deutschland gibt es nicht einmal halb so viele regelmäßige User wie in Frankreich und Großbritannien. Die Intensität der Nutzung ist in allen untersuchten Ländern dagegen ähnlich hoch (mehrmals in der Woche). Daraus schließt man bei goetzpartners, dass es in Deutschland bislang an ausreichender Vermarktung fehle.

Kurze Formate und TV-Serien sind beliebt

Zu den beliebtesten mobil genutzten Bewegtbildinhalten gehören kurze Formate wie Nachrichten, Musikvideos und User Generated Content. Allerdings zählen mit TV-Serien auch längeren Formate zu den am meisten genutzten Inhalten. "Wesentliches Ergebnis der Befragung ist aber: Um die Entwicklung von MobileTV weiter erfolgreich voranzutreiben, muss neben den präferierten Inhalten auch der Zugang zu klassischen TV-Angeboten gegeben sein", heißt es im Pressetext. "Der Konsument möchte in Zukunft selbst entscheiden, wo und wann er ein bestimmtes Bewegtbildangebot nutzt", so Marcus Worbs-Remann, Senior Manager bei goetzpartners.

Nutzungsintensität im Ländervergleich | Grafik: goetzpartners

Im Jahr 2015 zählen schon 20 Prozent der der Bevölkerung zu den MobileTV-Nutzern, prognostiziert goetzpartners. Damit eröffne MobileTV neue Chancen auf einen Reichweitenausbau sowie zur Platzierung neuer Angebote oder interaktiver Shopping-Spots. Eine nicht zu unterschätzende Herausforderung liegt in den enormen Datenmengen, die durch MobileTV über die Mobilfunknetze übertragen werden.

Jährliches Wachstum der regelmäßigen Nutzer | Grafik: goetzpartners

Um die gewaltigen Datenlasten bewältigen zu können, muss in den Netzausbau investiert werden. Zudem müssen Tarife und Bezahlmöglichkeiten gefunden werden, die manche Inhalte überhaupt erst ermöglichen. "MobileTV ist auch hierzulande stark auf dem Vormarsch und bietet für alle Beteiligten interessante Chancen – wenn sie ihre Hausaufgaben erledigen", so Alexander Henschel.

Sind Bewegtbildinhalte auf Smartphones und Tablets schon ein Thema für Euch? Was nutzt Ihr - was fehlt Euch noch?

Foto links oben: App der Tagesschau auf einem Smartphone | Foto: Kabel-Blog.de