24. November 2011 - 07:46 Uhr
Interaktive Werbung soll das Fernseherlebnis verbessern
Wer zum Entertain-Paket der Telekom den Fußball-Sender LIGA total! gebucht hat, der kann seit Kurzem eine wegweisende, wenngleich unscheinbare technische Neuerung bestaunen. So hat der Zuschauer jetzt die Möglichkeit, sich auf Wunsch in einem interaktiven Menü gezielt Werbeinformationen anzeigen zu lassen. Ruft man diese interaktive Werbung nicht explizit durch einen Tastendruck auf, so läuft das Bundeligaspiel wie gewohnt ohne eventuell störende Einblendungen weiter.
Interaktiv und unaufdringlich
Exklusiver Werbepartner für diese Aktion ist der Hardwarehersteller Samsung. Um den Zuschauer zunächst auf die Neuerung hinzuweisen, wurde lediglich der Sponsoring-Spot vor Beginn der Spielübertragung leicht angepasst. Hier findet sich nun ein Hinweis, dass ein Druck auf die grüne "OK"-Taste der Fernbedienung weitere Informationen zu Samsung-Produkten liefern soll. Die interaktive Werbung ist hierbei angenehm unaufdringlich implementiert; Drückt der Zuschauer die grüne Taste nicht, so wird das Spiel ohne zusätzliche Werbung wie gewohnt übertragen.
Wer jedoch neugierig wurde, der kann die neu verfügbaren Zusatzinformationen jederzeit durch Drücken der Fernbedienungstaste aufrufen. Dabei startet zunächst eine App, welche den Bildschirm zweiteilt. Auf der linken Hälfte des Fernsehers kann der Zuschauer so die Übertragung weiterverfolgen, während sich auf der rechten Bildschirmseite Informationen zu einzelnen Hardware-Produkten von Samsung aufrufen lassen. Dabei kann der Zuschauer per Fernbedienung verschiedene Kategorien durchblättern. Ein Druck auf die Escape-Taste beendet die Werbung jederzeit, sodass die Fernsehübertragung wieder das ganze Bild einnimmt.
Als besonderes Lockmittel soll dabei ein Gewinnspiel, bei welchem sich Karten für ein Bundesligaspiel und Hardware von Samsung gewinnen lassen, die Aufmerksamkeit des Zuschauers wecken. Die Teilnahme erfolgt dabei ganz unkompliziert direkt über die App auf dem Fernsehgerät.
Ausblick
Diese neue Form Werbung funktioniert natürlich nur, wenn das jeweilige Empfangsgerät über einen Internetzugang verfügt. Da das Entertain Paket der Telekom einen Internetzugang und TV-Angebot unter einem Dach vereint, sind hier die technischen Grundlagen für solche noch recht neuartigen Entwicklungen vorhanden. Man kann davon ausgehen, dass ähnliche Angebote folgen werden.
Mittelfristig ist absehbar, dass solche interaktive Werbung den Markt immer mehr durchdringen wird, zumal sie nicht nur einen Mehrwert für die Werbekunden des Senders bietet, sondern auch dem Werbezuschauer einen gewissen zusätzlichen Komfort verspricht. Auch die immer stärker werdende Verbreitung von Fernsehgeräten mit Internetzugang, sogenannten Smart TVs, wird die Entwicklung internetbasierter, interaktiver Werbung zusätzlich vorantreiben.
Die Telekom ist indes natürlich lange nicht der einzige Anbieter, der an solchen Angeboten arbeitet. Mit hbbTV existiert bereits ein vielversprechender europaweiter Industriestandard, der es ermöglicht, Inhalte aus dem Internet mit dem laufenden Fernsehprogramm zu verknüpfen. Vorangetrieben und unterstützt wird hbbTV unter anderem von großen europäischen Rundfunksendern, Satellitenbetreibern, Software- und Hardwareunternehmen sowie weiteren Institutionen. Diese breite Unterstützung sowie die Verwendung offener Standards machen hbbTV derzeit zum Favoriten für internetgestütztes Fernsehen.
In jedem Fall ist die Entwicklung, in der sich das Fernsehen diesbezüglich befindet, noch lange nicht abgeschlossen. Letztlich zeigt auch das doch erwähnenswerte mediale Echo, das die Telekom für ihren Vorstoß erhalten hat, dass es bis zur vollständigen Verbindung von Fernsehen und Internet noch ein weiter Weg ist.
Bild oben links: Telekom
